近日九游娱乐(China)官方网站九游会J9，跟着“无数TikTok苍生涌入小红书”的话题热度上升，国内各地文旅局、景区纷纷运转出招试图在新平台接住这波流量。据携程国际站点数据，近日好意思国用户对中国见解地筹商搜索量环比增长46%。

国际旅客对中国文旅宣传片有何反应？各地文旅局的入境游骨子宣传成果怎样？接待来到本期搜狐旅游「行业不雅察」。

01合座含“洋”率不高

因担忧TikTok被封禁，自1月8日起，运转有多量好意思国网友涌入小红书发帖。据参考音信报谈，短短两天就有70万异邦东谈主涌入小红书。章程1月20日，小红书“TikTok refugee”这一词条已赢得近22.9亿次浏览和3000多万磋磨。

搜狐旅游把稳到，在小红书平台上，很多异邦一又友齐谈到了与“中国旅游”筹商的话题。包括“有什么保举的城市？”“不错关注谁获取旅游信息”，其中一条IP在好意思国的网友征询“念念去中国旅游2-3个星期，需要些许东谈主民币呢？”帖子下方的批驳高达9000多条。博主复兴：“抱歉群众，我可能复兴不外来了……”

张开剩余83%

面临涌入的流量上升，天下多地文旅局也在小红书上“卷”起中英双语宣传片：文旅北京用“THIS IS BEIJING！这里是北京”展示北京的城市文化底蕴；江苏文旅局以“水韵江苏”为柬帖，发布英文帖文“Hi， TT friends， JIANGSU IS COMING!”；安徽文旅面向国际网友的宣传视频中山峦云海、文字纸砚、徽剧等；哈尔滨文旅局飞速切换至“erbin”模式，展示“住持旦角”冰雪大世界；还有辽宁、长春、保定、浙江、四川等多个文旅局，开启双语模式宣传城市文化暖和候。

据搜狐旅游不透顶统计，自“TikTokrefugee”火爆以来，超20家省级、直辖市的文旅部门官方账号在小红书发布筹商英语宣传贴，点赞量过万的视频超10个，其中“文旅北京”发布的数目最高至35篇、“四川文旅”“山西省文化和旅游厅”的官方账号均超20篇、“浙江文旅”基本保握日更2篇中英文双语帖。

这波以小红书为主阵脚的文旅外宣骨子成果怎样？搜狐旅游概括清点了小红书上24个省级官方文旅账号发布的双语宣传视频，每条视频批驳数目约在2000-4500条之间，其中IP在国外的批驳真实均不跨越30条，合座“含洋量”低于5%，大部分帖子的批驳区网友IP多在本省或国内。

以“四川文旅”1月16日发布的视频为例，章程当今，该视频点赞量超2.8万，批驳达4100条。据搜狐旅游不透顶统计，该批驳区IP在国外的网友批驳不跨越5条，大部分为四川、重庆等地，一网友批驳，“刷了一圈，发现竟全是四川网友”。

在其他文旅局的小红书主页相通存在此情况。北京文旅局官方账号“文旅北京”亦发帖捉弄：原以为会和异邦一又友友好沟通，扫尾“一个齐莫得！”。

此外，搜狐旅游发现，上海文旅局、河南和新疆文旅厅等10个省级、直辖市文旅部门并未在小红书平台绽放官方账号。

业内东谈主士示意，“天然文旅局接招尝试接住这波流量，但从批驳区作为情况来看，彰着这次又是一次‘自嗨’，这和视频内容、实践言语、营销时势有很大关系。”

02入境游商场机遇与挑战

“文旅局批驳区IP奈何大齐是国内，没几个异邦IP？”关于网友的疑问，一位互联网平台运营东谈主向搜狐旅游讲明，小红书的推送机制可能更倾向于把柄用户的兴致和步履俗例保举内容。关于新注册的异邦用户，要是他们的账号尚未变成明确的旅游筹商内容偏好，系统可能不会立即推送各地的旅游信息。

他还强调，“在应酬媒体平台带对话题也很穷苦，要是加上‘TikTok’‘TikTok refugee’等高热度话题，更有契机推送到见解受众那边。但据我不雅察，很多文旅局并莫得带筹商话题。”

中南财经政法大学旅游酌量院院长邓爱民西宾对《极目新闻》示意，跨文化沟通中的文化各异和敏锐性是尤为需要心疼的一个议题。不同国度和地区的旅客，在旅游见解地的遴选、旅游时势、消耗俗例等方面，齐可能存在权贵各异。因此，在制定营销策略时，必须充分探求见解商场的文化特色，幸免文化各异带来的歪曲和冲突，以确保营销作为的有用性和可握续性。

关于收罗流量能否治疗成旅游事迹，某还是运营过国内旅游局国际应酬平台账户的新媒体东谈主向旅游参谋机构品橙旅游清楚，“真要靠内容转化成事迹，那真实是不成能的。”此外，有小红书的前职工曾经公开示意，小红书忽然接来异邦流量，不论从风险考量，如故相连智商上，齐很难把这事飞速变成一个契机。

异邦旅客在北京什刹海乘坐东谈主力三轮车不雅光 图源新华社

2024年，从“144小时”到“240小时”再到 “免签圈”的握续扩容新政不息，受益计谋红利，中国入境游东谈主次迎来飞速增长。国度侨民处分局发布的最新数据自满，昨年全年，各港口进出境异邦东谈主达到6488.2万东谈主次，同比增长82.9%，其中免签入境2011.5万东谈主次，同比增长112.3%。

参加2025年以来，多地将发展入境游商场写进了年度谋略中：本年1月，湖南布告将2025年定位为湖南入境旅游发展年，出台《促进湖南入境旅游发展的十二条要领》；北京在2025年将实施4方面共18条要领，见解原宥入境旅客数目提高5%；安徽明确30条入境游举措，深耕港澳台地区以及日本、韩国等近程商场。

面临外籍旅客来华旅游热心激越，怎样更好险恶国际旅客需求，向世界旅客更好展现文化？上海市政协委员潘煜合计，现存的奇迹配套未能透顶险恶这些旅客需求。转移支付未便、外币兑换点不及、小语种奇迹繁重，以及景区预约复杂，均成为影响旅客体验的主要问题。此前搜狐旅游曾针对入境游的几大痛点进行报谈。

有旅游业内东谈主士示意，“这次TikTok用户集体转战小红书，对文旅宣传而言是一个机遇，可是能否有更大的打破施展，取决于宣传策略、平台能否呈现长期蕃昌趋势。从中长期来看，更应在优化旅游奇迹法子、提高异邦旅客入境游体验、联想定制化旅游家具、加强品牌配置和营销等方面下功夫，以应答将来的入境游商场挑战。”

搜狐旅游将对此保握关注。

撰文| 晓慧 裁剪| Mulan

发布于：北京市