编者按：九游娱乐(China)官方网站九游会J9

2024年是影视文娱行业面对新情况新问题积极寻求立异与变革的一年。四味毒叔在岁末从电影、长剧、短剧、综艺、演员、网红等六大界限对行业局势进行深入清点妥协读，盼愿从期间的发展变化中洞悉异日趋势。

首期著作深入探讨了2024年网罗博主行业的生态变化，封杀、停更、退网...网红为何难以长红？请点击第一期网红之「红与黑」阅读。第二期著作聚焦短剧行业，深入探讨最新动态、发展趋势，点击你的2024短剧年度回报已出，请查收即可阅读。第三期著作聚焦长剧，2024年国产长剧濒临哪些困局？2025年又有哪些新的动向和但愿？点击变短、脱水...本年国剧还有哪些重要词？即可阅读。

在本期著作中，咱们将聚焦电影行业，带着「电影怎样“破局”」这一问题，深入探讨电影票房的下落趋势、行业发展趋势以及电影行业内的多样复杂挑战。

作家 | 布赫

剪辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网罗

证据灯塔专科版披露，2024年全年电影票房已袭击410亿，与2023年全年的549亿存在一定差距。且在本年第三季度（含国庆档），寰球电影票房108.6亿，较客岁同期下落了43.8%，不雅影东谈主次2.65亿。较客岁同期下落了43.3%。试验上早在本年上半年，跟着春节档遣散，寰球电影票房就已呈现减少趋势。那时行业内的普遍不雅点是“爆款电影较客岁有所减少”。

而在很长一段时刻以来，行业表里对中国（内地）电影市集的增量存在一个领略问题，即“增速”需要增到什么进度才智体现出其应有的市集价值？

以2016—2019年的三年增长幅度为例，2016年中国电影票房457.12亿，同比增长3.73%，2017年是559亿，同比增长13%，2018年则是609.76亿，同比增长9.06%，2019年的票房是642.66亿，同比增长5.4%。同期寰球银幕数从2015年的31627块增长到2019年的69787块，增多了一倍多。但同期票房增速率是46%，这个增速关于彼时大呼猛进的中国电影市集而言已属“滞后”。

那么今天回看2024年与2023年票房差距，不难发现客岁因为特殊原因，在客不雅放缓了票房增长的前提下，2023年票房增长较快，总票房回到了549.15亿。但即便如斯也只非常于2019年全年票房的85%。从目下各项数据分析，2024年全年电影总票房可能回到2016年的水平。

明显，2024年的电影市集倒退相配显然。也许如上半年不雅点认为的“贫窭头部大片接济”，以及暑期档和国庆档爆发力不及等原因关联。但通过数据进行分析，不难发目下2024年，中国电影市集表里发生的变化依然需要客不雅对待。

尤其是在探讨“增速”的基础上，商酌凭什么“增速”更特地旨。

01

客不雅看待，看护产能

2024年的电影市集环境濒临着来自多方面的挑战，无论是不雅众消耗的感性趋势，照旧电影上游产业的“爆发无力”，乃至举座行业遇到环境外要素的多重过问，都需要端庄凝视。

跟着社会民生经济在历经数年变化之后，电影产业动作依托实体经济的文化消耗品，不可幸免地受到了冲击。全球生活及消耗不雅念的变化促使电影行业上中下贱（从制作到放映）必须相应作念出篡改。

《四味毒叔》在本年国庆档前后曾撰数文指出面前电影产业举座生态环境，其中也包括了国内曲直剧偏激他文化产物抵消耗者产生的倾向影响，以及行业内中下贱产业从业者在2020—2022年之间的被动转向，更有国内院线－影城在大浪淘沙之后学会的生计之谈。

缺憾的是，大大批从业者目下依然无法相识到一个问题：

当产业产能鼓胀，或无法对销售末端（消耗倾向）产生唯独关联性时，就意味着总计这个词行业势必走向紧缩合手住的现象。

天然，咱们今天依旧可以很欢乐地相识到在本年，女性题材电影的异军突起，如《热辣滚热》和《好东西》等。还有一些按“常理”无法形成爆款题材的冷门黑马，尤其是地域性较强的作品成为局势级电影，如《周处除三害》和《破·地狱》等。

证据《2024中国电影不雅众变化趋势回报》披露，2024年购票用户当中女性占比近60%，25岁以上不雅众占比近80%，三四线城市不雅众占比逾越40%，女性及95后不雅众成为电影市集消耗主力。

此外从影片供给类型上看，2024年票房产出较高的热门电影中，笑剧类型数目较2023年有显然普及，如春节档的《热辣滚热》《疾驰东谈主生》等，还有暑期档票房冠军《合手娃娃》都是本年的爆款笑剧。

因此以本年票房试验产出而认定电影行业的发展态势，还需厚重分析。毕竟内地不雅众仍有不雅影包涵，前提是这份包涵有莫得相对应的不雅众心爱看的好电影。

无人不晓，2024年国庆档电影票房曾一度成为热议话题，可是只是在9月底，某票平台的“想看”指数依然大幅高潮至近四年来同期最高水平，胜利带动国庆档首日成绩近5亿票房。

是以异日，中国电影行业除了需要招引不雅众（尤其是年青东谈主）走进电影院看电影，还需要保持培养低频不雅影群体接续走进影院的风气，那么提供不雅众爱看的新内容就显得尤为紧迫。如本年暑期档前后《云边有个小卖部》《默杀》和《合手娃娃》等影片的上映，不仅胜利关联一部分数目可不雅的固定不雅影群体（如以家庭、一又友为单元的不雅众），更影响到此前行业一直但愿重心培养的年青学生群体。

但是，暑期档前后举座上映影片因内容、舆情等各方面原因，让这个档期未能体现出以往同档期应有的成绩。零碎是在国庆档，这种情况愈加显然。

02

多元补充，神色加持

尽管灯塔数据早于本年9月份进行的线上用户调研统计披露，不雅众最爱好的电影类型依然是笑剧、悬疑、科幻和动作等几种“硬货”，但同期大大批不雅众对这些电影类型所呈现的证实手法已近疲钝。因此直到国庆档前后，如《里斯本丸千里没》和《只此青绿》等特殊类型片的上映，虽未能取得生意意旨上的生效，但也可视为对昔日十年来中国（内地）电影市集热门档期内上映电影类型的有利补充——即便它们依然处于探索阶段。

此外，调研还披露，“有共鸣”的内容虽非不雅众走进影院的势必要素，但却可能成为电影上映后被平常磋磨的重心内容。

尤以当下社会各年事段消耗群体普遍领受互联网流媒体信息冲击的大布景下，不雅众关于千人一面的主题和结局，乃至想想证实样式照旧产生“抗体”，而“话题”则必须配置在大大批东谈主有普遍生活领略的共鸣之上，是以题材遴荐和想想呈现变得尤为紧迫。

以本年引进的泰国电影《姥姥的外孙》为例，其“遗产承袭”关联话题是“家庭亲情”及“一代东谈主的故事”，这种缜密感东谈主的亲情主题使其在上映后激发民间素东谈主博主的平常推选传播。使其最终取得过亿票房的超预期证实。

相通令东谈主大感不测的，则是看似肤浅荒诞，实足无法体现“正能量”和“能人形象”的台湾电影《周处除三害》，和以家庭干系与传统存一火不雅念等形成犀利冲击后果的香港电影《破·地狱》等地域性较强的影片永别在2024年前后形成首尾热门话题。

淌若说前述的《里斯本丸千里没》和《只此青绿》只是只是文化价值上的多层面探索，以上两部电影则胜利评释现今国内不雅众的不雅影需求的宏构化及多元化趋势，他们对影片题材和类型有更高的条件，对故事和主题的胜利抒发愈加倾向生活化呈现。

与此同期，公众公论偏激他外部评价也在影响影片的市集走向，2024年不雅众购票行径愈发后置，真的映前口碑更容易傍边一部电影的侥幸。

以本年暑期档上映的《逆行东谈主生》和年底的《雄狮少年2》为例，“带节拍”批驳让好多不雅众望而留步。这种情况在客岁就照旧出现，客不雅地看待网罗舆情，不仅胜利影响到影片宣发阶段的片方战略，也让作品自己受到了本不属于电影限度的话题影响。但同期，业内东谈主士仅限于行业领略的局限性，无法兼顾行业外的民生想想现象和生活近况也有一定干系，这让“创作意图”成为一部分东谈主士的瓶颈。

贬责这种困扰的唯独方式，即是让电影成为不雅众心声的抒发，同期也要把对生活的真的领悟和感受纳入创作中，让不雅众在不雅影的同期产生参与感和共情。

尤其是在不雅众消耗趋于感性，其他文化产物争夺消耗者钱包的大环境中，国产电影不仅要提供充足的数目填补档期，还要提供可靠的质地知足不雅众。而且专家都要涌现地相识一丝：

电影行业，如今已不是一个成长型产业，它较之其他的上风并非实足不可替代——

淌若消耗者接续抒发失望的话。

03

社会变化，标的调遣

天然，寻求相反化袭击，幸免拥堵在一个赛谈形成恶性竞争，以变求存，是安身2024，推测2025的要紧课题。

这个课题不啻干系到中国电影的发展，也干系到其他文化产业致使其他行业的发展。

可是发现问题，并不料味着梗概贬降低题。

即便如张艺谋、成龙等电影大咖近期连气儿发声，号召不雅众“回到影院看电影”，依然无法贬责面前开阔不雅众在“看电影”以外的诸多要素，如“票补期间”的好意思好回忆、面前需要正视的日常消耗分派、社会举座发展环境以偏激他文化产物冲击等。

在此我九游娱乐(China)官方网站九游会J9仅强调“其他文化产物冲击”的客不雅原因——

尽管《四味毒叔》此前撰文阐发过短剧、短视频、电视剧、网红等产业的相互碰撞与冲击，但它们都有一个共性，即都在对电影行业施加无法躲闪的影响。

同期，在大呼猛进的期间里，因为老本撬动产生的银幕增长过快导致产能鼓胀的影响也未始实足消退。

业内著作时时只是磋磨电影自己的问题，很猛进度上忽略了电影以外的影响要素。包括院线－影城近四年来刚刚从存一火线上对付回击过来的喘气现象。动作总计这个词产业最主要的服从阵脚，院线－影城无论通过何种方式招引不雅众，最终办法是盈利。而盈利增长点在那边？各院线和各影城也在探索中。

此前我在其他著作中（影城会倒在来岁春节前吗？）专门提到过“去地产中心化”对院线－影城的紧迫性。不外目下看来，院线－影城依然无法解脱实体经济总态势对其基于地产消耗链上固定的影响。加上票务扶持的资金缺失，不可幸免地需要将成本施加在包括不雅影券在内的一切消耗产物中。这无疑也在侧面影响不雅众走进电影院看电影的决心。

同期，跟着不雅影东谈主群高增耐久已历程去，电影不再是流行先锋。

11月15日，在“2024年金鸡电影节暨金鸡国产电影调换会”上，阿里影业灯塔专科版总司理王舒照旧用数据展示了目下不雅影群体的共性：

资历2020—2022年之后的中国电影不雅众，照旧当年那群接济电影的东谈主。在他们之后，新一代的年青东谈主在那边？

这个问题于汇总中无法解答。

但在我看来，网游网大、短剧短视频、密室桌游、脱口秀打球、骑行露营演唱会等等，都在分流年青东谈主和……当年那批接济电影的东谈主。

同期，我必须再次强调，彼时接济国产电影的主流群体，除了传统主见的“全家福”以外，情侣才是不雅影的真的主体，而跟着2023年种种突显出确当下年青东谈主婚恋不雅的巨大变化，使得这部分群体正在以倍速消失。加上各个行业濒临的现实问题，导致东谈主们对不雅影意愿的削弱，这种情况异日可能还会接续。种种要素隐蔽了电影产生的“口红效应”。

而国产电影的走向，也濒临从头调遣的关隘。

04

犹疑不定，仍需相持

回到本文前述的2024年中国电影市集的变化：

女性不雅众比例的普及与女性题材，正在日益成为国产电影的紧迫创作界限。

怎样依托女性不雅众在2024年形成的不雅影风气，进一步扩大其在2025年可能带来的经济价值和市集效应？但就目下举座行业单部电影的创作产出周期（1～3年，个别风景周期更长），想要依托女性市集重塑国产电影的走向也有一定难度。

毕竟等一部针对女性题材的电影作品面世之时，国内电影及总体消耗环境又是什么样？这亦然未知数。

因此重塑电影市集环境，就需要行业普遍具备前瞻性，这种前瞻性一定是从上游到下贱在全产业形成共鸣，包括前述提到的不同类型影片的可遴荐空间扩大，还有除开档期以外将影片漫衍在“时时淡季”，还有最重要的内容制造与消耗配比上。

起码在2024年，不雅众在线刷视频的频率依然在上升，咱们也就此专门开篇阐发了2024年国产短剧的异日趋势。在本年，传统电影宣传方式依然证实作用，线上购票及嘱咐媒体引申，网红直播购票和短视频营销等时刻都是电影引申的有利补充。

但这些战术仅限于品性较高的电影，关于套路化、公式化的电影产物反而起到了较大的“杀伤力”，尤其是照旧在2020—2022年饱受信息轰炸的网民看来，他们也早已对千人一面的短视频病毒式营销产生了严重的相悖心绪。

表面上总计营销都是为产物自己工作，在好内容的基础上进行死心营销，使电影与短视频作念到平衡互动。但证据一些负面局势的归来，过于依赖病毒式引申，走煽情、惊骇、骇东谈主闻听等道路的营销手法，看似很愚蠢，实则一丝也不高妙。

更有甚者，会让不雅众在不雅影后产生的巨大心理落差催生出“一世黑”的顶点评价，淌若这种骗取式营销见多了，无疑亦然对总计这个词电影行业的欺凌，并让不雅众对原来可能产生可以口碑的电影报以偏执印象，进而上升到对国产电影的不信任。

同期，撤档局势一直陪伴2024年弥远，多部备受注视标影片因多样原因遴荐撤档都激发过热议。包括本年春节档，八部电影有四部（《咱们一皆摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》）撤档，占比50%，成为积年春节档的奇不雅。随背濒临上映后票房欠安等多方面要素撤档的电影也比比皆是。

我认为这是一种不睬智的行径，其根源在于部分片方未始意志到电影自己的属性及档期排布，也莫得对举座电影市集不雅影群体的喜好有明晰领略。撤档不仅形成了对此前营销资源的严重花消，也胜利导致影片信誉度受损。纵令有《咱们一皆摇太阳》这种重映票房（1.83亿）比首轮票房更好的影片（最终票房2.76亿），但毕竟是小数数。

同期提档换挡，这个问题不仅触及到营销节拍，还触及到院线－影城阵脚宣传、物料配送、密钥配送、区域影城行动及路演配合等一系列复杂的实操内容，十分磨练宣发团队和院线－影城的统筹合作智商。

种种要素重叠，反而增多了一部电影在市集上赢得效益与口碑的未必性。

那么在你争我抢的新片大战以外，院线－影院又倾向于用什么来弥补捉摸不定的档期呢？

据演叨足统计，2024年有逾越30部影片重映，其中就包括《哈利·波特》系列八部连映。而新海诚电影《你的名字》自2016年于中国内地首映后，本年暑期又重返内地，成绩过亿票房。

但关于国产电影发展而言，重映只是补充，致使它产出的票房只是动作产业中的一个尺度成绩的单向收益，不可视为举座行业的价值普及。

不外无论通过什么时刻，让不雅众走进电影院，应该是电影产业总计从业者的共齐心愿。

05

复盘市集，竭力前行

固然，但是。

我照旧要承认目下“硬菜”是接济单个档期的紧迫体现。

无论怎样，本年电影市集总票房照旧袭击了400亿，目下票房前十名电影永别是《热辣滚热》（34.60亿）、《疾驰东谈主生2》（33.98亿）、《合手娃娃》（33.27亿）、《第二十条》（24.54亿）、《熊出没·逆转时空》（20.06亿）、《默杀》（13.51亿）、《志愿军：存一火之战》（12亿）、《年会不可停！》（10.60亿）、《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（9.56亿）和《你想活出何如的东谈主生》（7.91亿）。

票房前三依然是笑剧，这三部总票房逾越100亿，占2024年度总票房的四分之一。评释笑剧电影依然保持着较强的市集号召力。

与此同期，依然要正视除笑剧以外，其他类型影片取得市集效应的不可测近况。而票房蚁合地向某一类汇注，关于总计这个词行业的创作标的都不具有可参考价值，因为这意味着专家又要重回归并条赛谈拼杀，反而加剧了市集的结构性风险。

头部档期与头部影片扎堆导致的比重失衡，侧面反应出中小体量影片要想杀出重围，仍需凭借特有视角和足够吸睛的内容才有博出位的可能性。

此时2024-2025跨年档运行，2025年春节档将至，表面上这个区间又是中国电影市集的一次丰充季。毕竟动作以家庭为单元行动的长假，看电影目下依然是一项消耗选项，且不雅众目下还有较为犀利的不雅影诉求。

问题是这个区间内的上映影片能否让不雅众取得知足。而不雅众的知足感产生的市集效应，又将影响全年的行业产出及市集信心。

不雅众看电影，一是知足心绪诉求，一是有足够的性价比值得遴荐。关于电影而言，知足前者的诉求更为紧迫，至于2025年中国电影该走向何方？

我以为目下无需过度悲不雅，天然也不可过于乐不雅，至少在照旧公布的影片中，一些电影无论是主演号召力照旧昔日的IP千里淀效应，都有着可以的不雅感。

电影和电影院，仍然具备贯串东谈主际来去与话题的嘱咐属性。无论是夸照旧骂，总归都有共同的意见。在互联网高度发达的今天，电影怎样“破局”？还要看电影东谈主是否有“下千里”的决心和勇气。

推测异日，行将昔日的2024年照旧让好多东谈主切肤之痛，电影产能仍在，只看拍电影的东谈主怎样认清电影的本体，怎样结束与不雅众的神色贯串。

这方面，2024年照旧给到东谈主们太多的想考。

关于跨年及春节档，乃至中国电影的异日，咱们和所关联心行业发展的东谈主一样，欣慰用最诚挚、客不雅的魄力为专家络续跟进。

「四味毒叔」

出品东谈主|总剪辑:谭飞

实践主编:罗馨竹

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